3月28日至29日，2026中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇在河南鄭州舉辦。論壇以“發(fā)揮主流媒體引領(lǐng)力激發(fā)多元主體創(chuàng)造力——共創(chuàng)繁榮網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生態(tài)”為主題，系統(tǒng)梳理了十年來網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)的不凡歷程，也為“十五五”開局之年的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)指明了方向。

論壇期間，由中央網(wǎng)信辦主辦的2025中國正能量網(wǎng)絡(luò)精品征集展播活動揭曉結(jié)果，經(jīng)過大眾評審、專家評議、評委線上打分和線下評審，50件十佳網(wǎng)絡(luò)精品及500件網(wǎng)絡(luò)精品脫穎而出。這些作品沒有停留在簡單的政策宣講或口號式宣傳，而是用場景化呈現(xiàn)、故事化講述、藝術(shù)化表達(dá)，讓主流價值以網(wǎng)民喜聞樂見的方式抵達(dá)人心。正如中國政法大學(xué)數(shù)據(jù)法治研究院院長時建中所言：“主流媒體系統(tǒng)性變革催生新氣象，越來越多有內(nèi)涵、有溫度、有影響的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作品持續(xù)刷屏，成為網(wǎng)絡(luò)輿論的‘壓艙石’?！?/p>

更值得關(guān)注的是，論壇期間發(fā)布的《數(shù)智賦能正能量生產(chǎn)傳播態(tài)勢報告》指出，數(shù)智技術(shù)已實(shí)現(xiàn)從單點(diǎn)突破到全鏈條貫通的能力蝶變，“人機(jī)協(xié)同”的內(nèi)容生產(chǎn)傳播新范式正在形成。例如山東國際傳播中心報送的作品《奮進(jìn)的中國丨33小時跨越4000公里看一顆荔枝的“赴約”日記》獲評2025中國正能量網(wǎng)絡(luò)傳播AI精品案例，該作品通過AI技術(shù)帶網(wǎng)友見證廣東荔枝到烏魯木齊的非凡之旅，生動展現(xiàn)新時代中國高效便捷的現(xiàn)代物流體系。這類作品的涌現(xiàn)，說明技術(shù)賦能，也能讓宏大敘事有可觸可感的溫度。

從“萬山磅礴看主峰”到“枝葉關(guān)情潤民心”，從“春風(fēng)浩蕩滿目新”到“百花齊放春滿園”，本屆論壇的四大主題本身就體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生態(tài)建設(shè)的辯證思維。我們既需要主流媒體發(fā)揮引領(lǐng)作用，也需要激發(fā)多元主體的創(chuàng)造力。微博執(zhí)行總編輯于琪的發(fā)言頗具代表性：“正能量不是高遠(yuǎn)的口號，熱點(diǎn)并非轉(zhuǎn)瞬即逝，要做到心中有大我、筆下有生活、手中有工具，讓正能量故事更鮮活、更好看、更有說服力。”攝影博主“良田”分享的經(jīng)驗(yàn)同樣樸實(shí)：“鏡頭帶網(wǎng)友們?nèi)グl(fā)現(xiàn)每個人身上的寶藏?！边@些來自一線的實(shí)踐者用事實(shí)證明，當(dāng)主流價值與個體表達(dá)相遇，當(dāng)專業(yè)制作與民間智慧碰撞，網(wǎng)絡(luò)空間就能生長出既有思想深度又有傳播廣度的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

當(dāng)然，繁榮網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生態(tài)不能僅靠熱情，還需要制度保障。論壇上啟動的“2026正能量行動計劃”和“2026正能量創(chuàng)作者支持計劃”，通過流量傾斜、收益激勵、成長賦能等方式，讓創(chuàng)作者有支持、讓正能量有共鳴。而這種機(jī)制設(shè)計，實(shí)際上是在為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)提供可持續(xù)的動力來源。

站在“十五五”開局之年的節(jié)點(diǎn)，本屆論壇的舉辦，既是對過往的總結(jié)，更是對未來的謀劃。唯有主流媒體與多元主體相向而行，也唯有技術(shù)賦能與價值引領(lǐng)同頻共振，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生態(tài)的繁榮發(fā)展才會有更堅實(shí)的根基。（陸玄同）