新華社北京4月9日電 題：“以大字吸睛、以小字免責(zé)”，消費者不容糊弄

新華社記者周芷若、向定杰

婚宴壽宴中常用的喜慶紙杯，廣告里宣傳“食品級”“可直接待客喝水”，買回家才發(fā)現(xiàn)包裝小字標(biāo)注“需配吸管使用”，這一現(xiàn)象被媒體曝光后引發(fā)關(guān)注。

標(biāo)識上的大字再大，大不過事實；小字再小，藏不住責(zé)任，不能允許消費者被這類打擦邊球的把戲糊弄。

日常消費中，商家這種“以大字吸睛、以小字免責(zé)”的套路屢見不鮮。直播賣貨的主播喊著“全網(wǎng)最低價”，畫面邊角卻藏著“限特定規(guī)格、特定人群”；保健品廣告大字標(biāo)榜“療效顯著”，“本品不能代替藥物”等必要提示卻縮成蠅頭小字一閃而過……這種“大小字”游戲，成為部分商家收割流量、規(guī)避責(zé)任、誤導(dǎo)消費的慣用伎倆。

這種行為絕不能被簡單稱為營銷技巧，而是對消費者知情權(quán)的損害，對市場規(guī)則、法律底線的刻意試探。今年3月，市場監(jiān)管總局印發(fā)通知，劍指“誤導(dǎo)性大小字”廣告等行為，開展為期半年的清理整治。商家再玩誤導(dǎo)消費者的套路，輕則被認(rèn)定為廣告內(nèi)容不清楚，情節(jié)嚴(yán)重引發(fā)消費者誤判的，將被認(rèn)定為虛假廣告；嚴(yán)重欺騙誤導(dǎo)消費者、擾亂市場競爭秩序的，將被依法查處。

管住“大小字”游戲，還需多方發(fā)力。各地市場監(jiān)管部門要壓實屬地監(jiān)管責(zé)任，真監(jiān)督、嚴(yán)執(zhí)法、常曝光，形成有力震懾。電商平臺不能當(dāng)“甩手掌柜”，應(yīng)履行好審核責(zé)任，及時攔截、清理“小字免責(zé)”類誤導(dǎo)廣告。最關(guān)鍵的仍在商家自身，與其挖空心思玩文字游戲、騙一時流量，不如老老實實做產(chǎn)品、清清白白做宣傳，靠品質(zhì)和信譽贏得長久發(fā)展。

法律的底線不會被一行小字繞過。渾水摸魚的“文字游戲”終將被識破，心存僥幸的商家早晚會被消費者拋棄。